入札単価や予算の調整だけではなく、ターゲティングやクリエイティブの作成まで自動化されるようになってきました。
短期的には自動化に任せた方がパフォーマンスが良いこともありますが、自動化に頼りすぎた運用ではブラックボックスが大きすぎて、良かったときも悪かったときも「機械学習が、、、」としか言えなくなってしまう恐れがあります。
お客様の継続的な事業の成長のためには、瞬間的なパフォーマンスよりも、何が起きたのか説明できること、データに基づいて考え判断できることの方が重要だと考えています。
なのでわたしは、場合によってはあえて自動化に頼らずに、説明ができること、判断材料になるデータが取得できることを重視した運用をすることで、お客様の継続的な成長をサポートします。